韩国化妆品市场业绩不乐观 上市公司加大布局力度

   日期:2018-07-25     来源:中国报告大厅网    浏览:9    
核心提示:近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长,未有一年出现过停滞或负增长情形,即使在2008-2009危机之年增速放缓,但很快在

     近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长,未有一年出现过停滞或负增长情形,即使在2008-2009危机之年增速放缓,但很快在复苏中回到历史正常增长水平。化妆品行业延续2017年的增长态势。2018年1月-2月,化妆品销售增长达到12.5%。从各大化妆品品牌的年报数据来看,高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势,主因是消费升级。

韩国化妆品市场业绩不乐观

在国内行情尴尬的韩妆整体业绩也不乐观。3月26日,化妆品品牌富体美丽发布《2018年3月审计报告》(以下简称“报告”),报告显示,由于主力品牌伊思销售额下滑,该品牌母公司It’S HANBUL在2017年实现累计零售额1611亿韩元,较2016年下滑40%。

数据显示,It’S HANBUL在去年实现总销售额2457亿韩元,相较于2016年的3261亿韩元,同比下滑24.6%;实现净利润420亿韩元,同比下滑37%。其中,2017年四季度It’S HANBUL零售板块业绩为337亿韩元,分别比上季度441亿韩元和2016年同期655亿韩元零售额下滑23.58%、48.55%。

从2017年下半年数据来看,It’S HANBUL业绩似有回暖迹象。在2017年的二、三、四季度,该公司销售额分别为427亿韩元、557亿韩元和763亿韩元。营业利润在下半年开始扭亏为盈,其中二季度亏损15亿韩元,三季度和四季度分别盈利83亿韩元和197.7亿韩元。此外,四季度该公司净利润为203亿韩元,同比增长52.7%。不过,护肤美妆专家冰寒表示,从长期来看,It’S HANBUL的销售额增长并不能作为业绩回升的判据。

业内人士表示,韩妆曾因为韩剧和韩国明星而成为一时的潮流,但目前韩妆定价在中等水平,产品专业形象有所滞后。同时,中国市场基本上可以看做是韩妆的主要海外市场,本土美妆品牌以及国际美妆品牌不断抢占国内市场份额。在时尚新潮的冲击下,韩国美妆从“风尚潮流”逐渐变为“平价”的代名词。尽管目前仍有部分韩国美妆品牌发展良好,比如韩国风尚带入本土市场的气垫BB霜得到国内不少消费者的青睐,但整体而言,韩国美妆品牌在产品创新设计、市场营销等方面还需要很大提升。

上市公司加大布局力度

国内化妆品品牌方面,上海家化2017年实现营业收入64.88亿元,同比增加8.82%;净利润为3.90亿元,同比增加93.95%。以高端品牌佰草集为首的护肤品类收入22.7亿,占比35%,同比增长16.13%。目前,佰草集是中国唯一与欧美日韩高端护肤品在同一梯队、同一渠道内竞争的本土品牌。

对于高端化妆品强劲增长的原因,中信证券商贸零售分析师周羽指出,消费升级是高端化妆品增速高于大众化妆品的主要原因。随着居民可支配收入的增长和房地产带来的财富效应,一二线城市家庭年收入在24万以上,三四线城市家庭年收入在14万以上的中产阶层人数迅速扩容,该收入水平是正常情况下开始消费高端化妆品的起点。此外,关税及消费税下调、各大化妆品公司在定价上对中国市场的战略性倾斜使化妆品内外价差缩小,部分海外消费、海淘消费回流国内,也推动了中国市场高端化妆品旺销。

快速增长的化妆品消费市场吸引了上市公司加大布局。致力于打造“颜值经济产业圈”平台的青岛金王,2017年净利润大增132.46%,目前已拥有的200多品牌经销代理权。人人乐3月21日公告称拟使用自有资金参与认购青岛金王非公开发行的股票不超过人民币3.5亿元,也是看中了化妆品市场当前巨大的发展潜力。

周羽认为,未来3年-5年,欧美品牌将继续垄断高端市场,但大众市场将继续分流。其中,欧美品牌整体占比将继续下行,日韩品牌占比将进一步提升,本土品牌将逐鹿中端且整体占比继续提升。

 
 
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